Pour beaucoup dans cette industrie, le marché secondaire de l’automobile est dans leur sang. Ils ont grandi dans l’entreprise, qu’il s’agisse d’étés exténuants au lycée ou de traîner avec leurs parents au travail. C’était le cas de Travis Roffler, qui a été directeur du marketing de Continental Tire pour les Amériques pendant près de 18 ans et qui est un passionné de pneus de bout en bout.
En grandissant, Travis se souvient avoir passé du temps avec son père dans leur garage et avoir été fasciné par les voitures et les courses à un jeune âge. Il ne savait pas qu’après avoir obtenu un diplôme en marketing de l’État de Floride en 1992, son premier emploi serait chez Michelin Amérique du Nord en tant que représentant du service à la clientèle. Il rejoint Michelin pour devenir directeur marketing de l’entreprise. Peu de temps après, il est recruté par Toyo Tire USA pour en être le directeur marketing. Travis attribue sa passion pour l’automobile et les gens de l’industrie à sa carrière « bénie ».
Pendant les vacances de 2021, Travis a reçu un appel d’un recruteur l’informant qu’un poste de marketing était ouvert pour une entreprise de pneumatiques dans le Sud-Est. À peu près à la même époque, il a emmené son fils alors âgé de 5 ans voir son père à Charleston, en Caroline du Sud, à des centaines de kilomètres de l’endroit où lui et sa famille vivaient. Au retour de ce voyage, il s’est rendu compte que son père lui manquait, une énorme influence sur sa vie, et il ne voulait pas que ses enfants grandissent sans le connaître. Lorsqu’il a appelé le recruteur et a dit à Travis que le travail était chez Continental Tire à Fort Mill, à seulement trois heures de Charleston, il savait que le destin était à l’œuvre.
Depuis lors, Travis a occupé le poste de directeur du marketing pour Continental Tire et dirige une équipe responsable du marketing pour les marques Continental et General Tire, y compris le développement de la marque, les programmes et les promotions, la planification des produits, les communications et plus encore.
Dans cet épisode d’AMN Drivetime, écoutez Travis discuter :
- Comment Travis a fait ses débuts dans l’industrie et sa passion pour les voitures l’a conduit à une carrière (0:29);
- Des mentors clés qui ont aidé Travis à apprendre le métier du pneu (4:40) ;
- Les moments qui ont changé la carrière de Travis, dont un qui affecterait sa famille (9:00);
- La signification des nouveaux slogans de Continental pour les marques Conti et General et le processus et les recherches que Travis et son équipe ont effectués pour les changer et leur donner un sens (14:27) ;
- Ce que Travis considère comme certaines tendances clés dans l’industrie du pneu aujourd’hui, de la fabrication à la vente au détail (20:54);
- Moment de carrière le plus fier de Travis (26:50).
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